Atslēgvārdu izpētes pakalpojumi Apvienotajā Karalistē

Atslēgvārdu izpēti pārāk bieži saīsina līdz izklājlapai ar meklēšanas apjomiem. Tā ir vienkāršākā daļa. Grūtākā un vērtīgākā daļa ir saprast, kuri no šiem terminiem pārstāv reālu biznesa iespēju — meklējumu, ko veic īsts klients, kurš ir tuvu pirkumam, pieņemšanai darbā vai rezervācijai —, nevis to, kurš vienkārši izskatās iespaidīgs pārskatā, jo tas piesaista daudz trafika, kas nekad nekonvertējas.

Pareiza atslēgvārdu izpēte sākas ar jūsu biznesu, nevis ar rīku. Mēs kartējam katru jūsu piedāvāto pakalpojumu, katru apkalpoto atrašanās vietu un katru lēmuma posmu, ko klients iziet, pirms sazinās ar jums. Tikai tad mēs meklējam precīzas frāzes, ko cilvēki lieto katrā no šiem posmiem — jo atslēgvārdu saraksts, kas veidots no jūsu biznesa, ir stratēģija; atslēgvārdu saraksts, kas veidots no rīka automātiskajiem ieteikumiem, ir tikai saraksts.

Katram meklēšanas vaicājumam ir nolūks — informatīvs (kāds pēta tēmu), komerciāls (salīdzina iespējas), transakcionāls (gatavs pirkt vai pieteikties) vai navigācijas (meklē konkrētu zīmolu). Nepareiza nolūka mērķēšana ar nepareizu lapu ir viens no biežākajiem iemesliem, kāpēc labi ranžēta lapa tomēr nerada pieprasījumus — var izvirzīt informatīvu emuāra ierakstu augstās pozīcijās par transakcionālu atslēgvārdu un iegūt trafiku, kam nav nekāda nodoma neko pirkt.

Mēs marķējam katru ieteikto atslēgvārdu pēc tā nolūka un sasaistām to ar pareizo lapas veidu — pakalpojuma lapu transakcionāliem terminiem, ceļvedi vai emuāra ierakstu informatīviem. Tieši šī sasaiste atšķir atslēgvārdu izpēti, kas rada ieņēmumus, no tādas, kas tikai palielina trafika skaitli ikmēneša pārskatā.

Īsi, augsta apjoma "galvenie" termini ir vilinoši, jo skaitļi izskatās iespaidīgi, taču tie parasti ir konkurētspējīgākie un vismazāk konkrētie meklējumi jūsu nišā — un to atnestajam trafikam bieži ir vājākais nolūks. Garākām, konkrētākām "garastes" frāzēm ir mazāks individuālais meklēšanas apjoms, taču to ir ievērojami vairāk, konkurence ir zemāka, un persona, kas meklē, parasti precīzi zina, ko vēlas.

Praksē spēcīgākā atslēgvārdu stratēģija ir slāņota: daži galvenie termini zīmola atpazīstamībai un ievērojami lielāka garastes frāžu kopa, kas izkārtota pa pakalpojumu lapām un atbalstošo saturu. Tieši šeit noder tēmu kopu stratēģija — tā vietā, lai dzītos pēc viena atslēgvārda vienā lapā, pārdomāta kopa vienlaikus aptver desmitiem saistītu garastes variāciju.

Atslēgvārdu izpēte nav atsevišķs pakalpojums pati par sevi — tā ir izejas informācija, no kuras ir atkarīgs viss pārējais SEO. Atrastie termini veido virsrakstus un nosaukumus on-page optimizācijas laikā, nosaka, par kādām tēmām rakstīt satura optimizācijas laikā, un — biznesiem, kas apkalpo konkrētas teritorijas — kādi pilsētu un apkaimju modifikatori jāiekļauj vietējā SEO lapās.

Tas tieši ietekmē arī maksas reklāmu. Ja jūs palaižat vai apsverat maksas reklāmu, tā pati izpēte, kas atrod jūsu labākās organiskās iespējas, parasti atklāj arī izdevīgākos PPC mērķus — augsta nolūka terminus, kurus īstermiņā ir dārgi ranžēt organiski, bieži vien ir vērts mērķēt tieši ar reklāmu, kamēr notiek SEO darbs.

Biežākā problēma, ko atrodam esošajā atslēgvārdu stratēģijā, ir kanibalizācija — vairākas vietnes lapas nemanāmi konkurē par vienu un to pašu terminu, kas mulsina Google par to, kuru lapu ranžēt, un parasti novājina abas. Tuvu otrajā vietā ir vietas modifikatoru pilnīga ignorēšana, kas liek vietējam biznesam mēģināt konkurēt nacionālā mērogā par terminiem, kurus tas nekad neuzvarēs, kamēr reāli uzvaramie vietējie meklējumi paliek bez uzmanības.

Risinājums abos gadījumos ir viens un tas pats: viena, pārdomāta atslēgvārdu karte, kur katrai lapai ir viens skaidrs uzdevums, nevienas divas lapas necīnās par vienu terminu, un katram reālistiskam klienta meklējumam vietnē ir kaut kas īpaši izveidots, lai uz to atbildētu.