E-komercijas SEO pakalpojumi Eiropā — organisko pārdošanu izaugsme

Lielākā daļa SEO ieteikumu pieņem dažas lapas, katra uzrakstīta vienreiz, katra mērķēta uz vienu skaidru tēmu. Tiešsaistes veikalam var būt simtiem vai tūkstošiem produktu lapu, ģenerētu no datubāzes, bieži ar aprakstiem, kas tieši kopēti no ražotāja plūsmas — tieši tas pats teksts, kas parādās desmitiem citu veikalu, kas pārdod to pašu produktu. Google ir jāizvēlas viena versija, ko parādīt konkrētam meklējumam, un lapa bez unikāla satura reti uzvar šajā izvēlē.

Risinājums nav katra produkta apraksta pārrakstīšana no jauna, kas reti ir reālistiski mērogā. Tā ir kombinācija no veidņu unikalitātes (strukturēti virsrakstu un meta aprakstu modeļi, kas ievelk reālus produktu atribūtus), patiešām pārrakstīta teksta jūsu ienesīgākajiem produktiem un kategoriju struktūras, kas dod Google skaidras, atšķirīgas lapas, lai ranžētu meklējumus, kas patiešām rada trafiku.

Produktu lapas konkurē par ļoti konkrētiem, bieži zema apjoma meklējumiem. Reālais meklēšanas apjoms parasti atrodas kategoriju lapās — "ūdensnecaurlaidīgi pārgājienu zābaki" tiek meklēts daudz biežāk nekā jebkura konkrēta produkta nosaukums. Kategorijas lapa ar virspusēju saturu (vienkārši produktu režģis un vienas rindas virsraksts) atstāj šo apjomu neizmantotu.

Mēs veidojam kategoriju lapas ar patiesu ievadsaturu, kas atbild uz to, ko pircējs patiešām mēģina izlemt, balstoties uz to pašu atslēgvārdu izpētes procesu, ko izmanto visos pakalpojumos — jo kategorijas lapa strukturāli ir mērķlapa un pelnījusi to pašu pieeju, kas aprakstīta mūsu On-Page SEO pakalpojumā.

Izmēra, krāsas, cenas un zīmola filtri ir būtiski lietojamībai, taču katra kombinācija bieži ģenerē savu URL — veikals ar dažām filtru opcijām var nemanāmi radīt desmitiem tūkstošu gandrīz identisku lapu. Bez pārvaldības tas piesātina Google skenēšanas budžetu ar zemas vērtības lapām un izšķīdina ranžēšanas signālu, kam vajadzētu koncentrēties uz jūsu reālajām kategoriju un produktu lapām.

Šīs problēmas labošana ir tehnisks darbs: izlemt, kuras filtru kombinācijas pelna savu indeksējamu URL, pareizi piemērot kanoniskos tagus pārējām un pārliecināties, ka sitemap satur tikai lapas, kas patiešām paredzētas ranžēšanai. Tas cieši pārklājas ar to, ko pilnīgs SEO audits atklātu mazākā vietnē, taču e-komercijas mērogā tam nepieciešama īpaša uzmanība.

Produktu schema marķējums ļauj Google tieši meklēšanas rezultātos rādīt cenu, pieejamību un atsauksmju vērtējumus — tās zvaigznītes un cenas, ko redzat zem dažiem produktu sarakstiem. Veikali bez šī marķējuma šai funkcijai ir pilnībā neredzami, pat ja pati lapa citādi kvalificētos. Tas ir salīdzinoši neliels tehnisks papildinājums ar nesamērīgi lielu ietekmi uz klikšķu skaitu, jo saraksts ar redzamām zvaigznēm un cenu vienkārši saņem vairāk klikšķu nekā bez tā.

Atsauksmes to tieši baro, kas daļēji izskaidro, kāpēc atsauksmju vākšana un strukturētu datu ieviešana parasti iet kopā — produkts ar schema marķējumu, bet bez atsauksmēm, kas to aizpildītu, gūst mazāk labuma nekā produkts ar abiem elementiem.

Produktu SEO nepieciešams laiks, lai nobriestu, īpaši jauniem veikaliem bez esošas autoritātes. Šajā periodā maksas reklāma — īpaši Google Shopping kampaņas — bieži nes trafiku, ko organiskā meklēšana galu galā pārņems. Kategoriju un atslēgvārdu izpēte, kas veikta SEO vajadzībām, tieši ietekmē to, par kuriem produktiem ir vērts maksāt reklāmā, tāpēc šie divi budžeti nekonkurē — tie secīgi balstās uz to pašu izpēti.