Mobilā SEO optimizācija: atslēga uz labākām pozīcijām un lietotāja pieredzi

• Lapas ātrums reālos mobilajos savienojumos, ne tikai galddatora platjoslas internetā
• Pieskāriena mērķi, kas pielāgoti pirkstiem, nevis kursoram
• Teksts, kas lasāms bez tālummaiņas ar pirkstiem
• Nav uzmācīgu starplapu, kas bloķē saturu ielādes laikā
• Satura paritāte — mobilajai vietnei jāsatur tas pats saturs, kas galddatora versijai, nevis saīsināta versija

Mobilais SEO un mobilā lietojamība ir viena un tā pati problēma, aplūkota no divām pusēm. Lapa, kas kaitina mobilo apmeklētāju, tik un tā rada pamešanas un zemas iesaistes signālus, kas kaitē pozīcijām — pieredzes uzlabošana atrisina abas problēmas vienlaikus.

Google mēra trīs konkrētus mobilās pieredzes rādītājus ar kopīgu nosaukumu Core Web Vitals: cik ātri ielādējas galvenais saturs, cik ātri lapa reaģē uz pirmo pieskārienu, un cik ļoti izkārtojums pārvietojas, kamēr ielādējas attēli un fonti. Tie tiek mērīti reālos mobilajos datos, nevis laboratorijas testā ātrā biroja wifi tīklā, tāpēc vietne, kas izstrādātājam, kurš to testē platjoslas savienojumā, šķiet ātra, joprojām var būtiski neizturēt šos rādītājus reālam apmeklētājam ar nestabilu 4G signālu. Tas ir viena no pirmajām lietām, ko pārbaudām pilnā SEO auditā, jo tas ir neredzams bez pareizas mērīšanas un bieži ir galvenais faktors, kas atšķir patiešām mobilajām ierīcēm draudzīgu vietni no tādas, kas tikai izskatās tāda.

• Pārmērīgi lieli, neoptimizēti attēli, kas tālruņa ekrānam sniedz datora izšķirtspēju, trīskāršojot ielādes laiku bez vizuāla ieguvuma
• Uznirstošie logi un sīkdatņu baneri, kas nosedz galveno saturu uzreiz ielādes brīdī, ko Google īpaši soda kā uzbāzīgu starplapu
• Fonti pārāk mazi, lai lasītu bez tuvināšanas, liekot gandrīz katrā lapā izmantot žestu tuvināšanai
• Pogas un saites novietotas pārāk tuvu viena otrai precīzam pirksta pieskārienam, izraisot nepareizus pieskārienus un neapmierinātību
• Samazināta mobilā pieredze bez satura, navigācijas vai uzticības signāliem, kas ir klātesoši datorā — Google indeksē to, ko mobilie apmeklētāji patiešām redz

Vietējie meklējumi — "santehniķis tuvumā", "zobārsts atvērts tagad" — notiek pārsvarā mobilajās ierīcēs, bieži kad cilvēks jau atrodas ārpus mājas un steidzami nepieciešams pakalpojums. Lēna vai neveikla mobilā pieredze ne tikai kaitē šo biznesu pozīcijām — tā tieši maksā pieprasījumus tieši tajā brīdī, kad cilvēks ir gatavs zvanīt. Tas padara mobilo veiktspēju īpaši cieši saistītu ar vietējā SEO rezultātiem — bizness, kas ieguvis kartes bloka vietu, bet zaudējis apmeklētāju lēnas mobilās lapas dēļ, ir atrisinājis tikai pusi no problēmas.

Mobilais ātrums arī tieši ietekmē atdevi no jebkuras maksas reklāmas, kas sūta trafiku uz mērķlapu — lēni ielādējoša mobilā mērķlapa klusi izniekot daļu no katra klikšķa, par ko maksājat, pirms apmeklētājs vispār redz piedāvājumu.

Atveriet savu vietni savā reālajā tālrunī, savā reālajā mobilo datu savienojumā — nevis wifi, nevis samazinātā datora pārlūkprogrammā — un mēģiniet pabeigt tieši to darbību, ko vēlaties, lai klients veiktu: aizpildīt kontaktformu, atrast tālruņa numuru vai pārbaudīt darba laiku. Ja kaut kas šajā procesā šķiet pat nedaudz nervozējošs jums pie laba savienojuma, apmeklētājam ar vājāku signālu tas ir ievērojami sliktāk, un šī berze jums maksā pieprasījumus neatkarīgi no tā, vai tas izpaužas kā konkrēts ranžēšanas sods.

Šāda pašrocīga pārbaude ir noderīgs papildinājums (nevis aizstājējs) īstam tehniskajam SEO auditam, kas mēra to pašu pieredzi ar reāliem Core Web Vitals datiem, ko izmanto Google, nevis vienu subjektīvu testu vienā ierīcē.

Kontakta un pieprasījuma formas ir vieta, kur mobilā berze maksā visvairāk tieši — forma ar pārāk daudziem laukiem, neērtu datuma izvēli vai tastatūru, kas neatbilst ievades tipam (piemēram, ciparu tastatūra tālruņa laukam), izraisa redzamu pamešanu tieši mobilajās ierīcēs, pat ja tā pati forma datorā darbojas labi. Šo vērts pārbaudīt kopā ar jebkuru potenciālo klientu piesaistes piltuves darbu, jo tieši tās formas, kas notver pieprasījumus, mobilā pieredze bieži slēpj vislielākos un visvieglāk izlabojamos zaudējumus.

Ja jūsu vietne darbojas lieliski datorā un tikai pietiekami mobilajā ierīcē, jūs optimizējat samazinošos daļu jūsu reālo apmeklētāju. Vispirms izlabojiet mobilo versiju, un dators gandrīz vienmēr seko līdzi bez maksas.

Mobilais SEO vairs nav atsevišķa disciplīna no SEO vispār — tas vienkārši ir tas, ko mūsdienu SEO nozīmē lielākajai daļai meklējumu, un attieksme pret to kā pēcdomu ir viens no biežākajiem un visvieglāk izlabojamajiem robiem, ko atrodam, pārskatot jauna klienta vietni.