Kā uzņēmumi dominē vietējos meklēšanas rezultātos
Uzņēmumi, kas dominē vietējā meklēšanā, reti dara vienu lietu izcili — tie konsekventi izpilda dažus pamatus, ko konkurenti izlaiž. Lūk, reālais kontrolsaraksts.
Kontrolsaraksts
- Aizpildiet katru Google Business profila lauku — kategoriju, pakalpojumus, darba laiku, fotoattēlus — profili, ko Google uzskata par "pilnīgiem", ranžējas labāk
- Vāciet atsauksmes konsekventi, nevis uzplaiksnījumos — vienmērīga plūsma signalizē par aktīvu, uzticamu biznesu
- Saskaņojiet vietnes atrašanās vietu lapas ar reāli apkalpotajām teritorijām, ar patiesi vietēju saturu, nevis pilsētas nosaukumu, kas ielīmēts veidnē
- Veidojiet citātas direktorijos, kas relevanti jūsu nozarei un reģionam, ar identiskiem NAP datiem visur
- Atbildiet uz katru atsauksmi, pozitīvu vai negatīvu — to pamana gan Google, gan klienti
Kur lielākā daļa uzņēmumu piedzīvo neveiksmi
Konsekvencē, ne sarežģītībā. Uzņēmums, kas šos piecus punktus uzticami veic sešus mēnešus, parasti apsteigs konkurentu, kas veica dārgu vienreizēju vietējā SEO projektu un pēc tam pārstāja to uzturēt.
Kāpēc kategorijas izvēle klusi izlemj, kas parādās meklēšanā
Jūsu Google Business profila primārā kategorija ir viens no spēcīgākajiem ranžēšanas faktoriem vietējā meklēšanā, un tā arī ir viena no biežāk nepareizi konfigurētajām. Uzņēmums, kas izvēlas "Mārketinga aģentūra" kā primāro kategoriju, kad "SEO aģentūra" vai "Digitālā mārketinga pakalpojums" precīzāk apraksta to, ko tas dara, klusi padara sevi grūtāk atrodamu tieši tiem meklējumiem, kas visdrīzāk konvertētos. Tas ir piecu minūšu labojums ar nesamērīgi lielu ietekmi — viena no pirmajām lietām, ko izlabojam vietējā SEO darba ietvaros, un tāda, ko gandrīz neviens bizness nepārbauda pats.
Atsauksmju ātrums, kurā lielākā daļa kļūdās
Google vietējais algoritms ņem vērā ne tikai to, cik daudz atsauksmju jums ir, bet arī to, cik nesen un cik konsekventi tās ir saņemtas. Desmit atsauksmes, kas savāktas vienmērīgi sešu mēnešu laikā, sver vairāk nekā tās pašas desmit atsauksmes, kas visas saņemtas vienā nedēļā pēc īpašnieka vienreizēja masveida pieprasījuma — un uzņēmums ar daudzām vecām atsauksmēm, bet bez jaunām, laika gaitā var ranžēties sliktāk nekā uzņēmums ar mazāku kopējo atsauksmju skaitu, kas saņemtas konsekventi. Atsauksmju vākšanas iebūvēšana reālajā pakalpojumu sniegšanas procesā, nevis tās uzskatīšana par periodisku kampaņu, ir tas, kas atšķir uzņēmumus, kas dominē vietējā meklēšanā ilgtermiņā, no tiem ar vienu labu mēnesi.
Atrašanās vietu lapas, kas patiešām darbojas, pretstatā tām, kas nedarbojas
Atrašanās vietas lapa ar vienkārši nomainītu pilsētas nosaukumu citādi identiskā veidnē Google viegli atklāj, un tā nepalīdz ranžēšanā — patiesa diferenciācija (konkrētas apkalpotās apkaimes, vietējie orientieri, teritorijai specifiskas cenas vai apsvērumi) padara atrašanās vietas lapu par reālu aktīvu, nevis maskētu dublētu saturu. Uzņēmumiem, kas apkalpo vairākas pilsētas, tieši šeit atmaksājas vietējie SEO pakalpojumi: patiesi atšķirīgas lapas izveide katrai teritorijai, nevis vienas vispārīgas lapas atkārtošana ar "atrast un aizvietot".
Vietējās dominances pārvēršana pilnā vietējā mārketinga stratēģijā
Vietējās meklēšanas pozīcijas darbojas vislabāk kopā ar aktīvu klātbūtni citur — sociālo mediju pārvaldība, kas parāda patiesu kopienas iesaisti, pastiprina tos pašus uzticības signālus, ko atalgo Google vietējais algoritms, un konkurētspējīgām vietējām kategorijām fokusēts maksas reklāmas uzplaiksnījums, kas mērķēts uz tiem pašiem "tuvumā" meklējumiem, var radīt pieprasījumus nekavējoties, kamēr nākamo mēnešu laikā veidojas organiskās kartes bloka pozīcijas.
Vienkāršs veids, kā auditēt, kur jūs atrodaties šodien
Pirms tālākas investēšanas vērts godīgi novērtēt savu biznesu pēc iepriekšējā kontrolsaraksta: vai katrs Business profila lauks ir patiešām pilnīgs, vai atsauksmes nāk vienmērīgi, nevis vienā vecā uzplaiksnījumā, vai katrai apkalpotajai vietai ir patiesi atšķirīga lapa, un vai jūsu ieraksti ir konsekventi visur, kur tie parādās. Lielākā daļa uzņēmumu, kuriem šķiet, ka viņi "izmēģināja vietējo SEO un tas nestrādāja", pēc tuvākas izpētes atklāj, ka tikai viens vai divi no šiem pieciem pamatiem jebkad ir bijuši patiešām pareizi izpildīti — tieši šo robu ir paredzēts atklāt īstam SEO auditam.
Kad šī godīgā bāzlīnija ir skaidra, ceļš uz priekšu vairs nav minējums — tas kļūst par īsu, konkrētu labojumu sarakstu, kas ir daudz noderīgāks sākumpunkts nekā neskaidra sajūta, ka "vietējam SEO vajadzētu darboties labāk, nekā tas dara".
Dominance ir uzturams stāvoklis, ne vienreizējs sasniegums
Uzņēmumi vietējās meklēšanas virsotnē šodien tur nonāca ar konsekventu izpildi, un tur paliek tādā pašā veidā — konkurenti pastāvīgi strādā, lai samazinātu atstarpi, un vienreiz iegūtu kartes bloka vietu var zaudēt konkurentam, kurš vienkārši ilgāk un konsekventāk turpināja darīt pamatus.
Tas ir patiešām labas ziņas biznesam, kas gatavs ilgtermiņā turēties pie iepriekšējā kontrolsaraksta: ienākšanas barjera nav slepenas zināšanas vai milzīgs budžets, bet ilgstoša disciplīna zināmā, sasniedzamā darbību kopā — kurā jebkurš bizness, neatkarīgi no izmēra, var pārspēt mazāk konsekventu konkurentu.